Як виглядала б історія Єви Хейман, єврейської дівчинки з Румунії, якби під час Голокосту існував інстаграм? Цим питанням задалися ізраїльтянин Мати Кохаві і його дочка Майя. В результаті роздумів з’явився унікальний проект, який у ці дні підірвав Instagram в Ізраїлі і у всьому світі.
Історія Єви Хейман (Скріншот: abc13.com)
У середу, 1 травня, напередодні Дня Катастрофи, в Instagram з’явилися перші серії нового серіалу в форматі “сторіс” під назвою Eva.Stories. Про це пише видання The New York Times.
Прем’єрі передувала рекламна кампанія, яка викликала неоднозначні відгуки у соцмережах. Уздовж траси Аялон в центрі Тель-Авіва були встановлені гігантські постери, які обіцяли розповісти історію справжньої дівчинки Єви, “як якби у неї під час Голокосту був Instagram”.
Проект, за словами його авторів, націлений на збереження пам’яті про Голокост шляхом популярного і модного у молоді формату “сторі”.
Проект викликав увагу не тільки преси, але і користувачів – до ранку 2 травня за сторінкою уявної героїні в Instagram стежили 665 тисяч чоловік. Посилання на неї з’явилася навіть на сторінці Білого Дому. А усього “сторі” Єви набрали 100 млн переглядів. 3 млн з них – з Ізраїлю.
“Сторі Єви” ґрунтується на реальному щоденнику, який вела 13-річна Єва Хейман, єврейська дівчинка з містечка в Румунії, знищена нацистами під час Голокосту.
Єва народилася 13 лютого 1931 року в румунському містечку в родині угорських євреїв. Батьки розлучилися, коли Єва була маленькою, мати незабаром знову вийшла заміж – за письменника. У новій родині було не до дитини, і Єва росла в будинку бабусі й дідусі.
Воз’єдналася з мамою дівчинка тільки після німецької окупації, вже в гетто. Там сім’ї довелося оселитися разом, і Єва вперше за своє коротке життя опинилася поруч з матір’ю. Але тій разом з чоловіком вдалося втекти. Дочка ж залишилася в гетто. Звідти вона була вислана разом з іншими євреями в Освенцим, і там загинула у жовтні 1944 року. Їй було всього 13 років.
Свій щоденник дівчинка почала писати під час окупації рідних місць нацистами. На думку істориків, він датується 1944 роком і описує історію вигнання і знищення євреїв очима 13-річної дівчинки. Після війни пронизливий документ був виданий під назвою “Щоденник Єви Хейман”.
І ось в 2019 році на основі цього щоденника в Ізраїлі був розроблений незвичайний сценарій для Instagram. У зйомках проекту і роботі над матеріалами брали участь близько 400 осіб: сценаристи, продюсери і статисти. Автори по крупицях відновили хід реальних подій за записами підлітка.
Зйомки проводилися у Львові (Україна). Кожен, хто бував у цьому місті, легко впізнає і пейзажі, і “аптеку дідуся Єви”, добре відому кожному городянину. Вартість проекту склала 5 мільйонів доларів. Над виробництвом відео працювала українська команда – продакшн Colorfilm.
За словами Кохаві, вартість проекту досягла мільйонів шекелів. Протягом 2 травня, коли в Ізраїлі відзначається День Голокосту, кожну годину на сторінці Єви в Instagram з’являтиметься нова міні-серія сторі.
Фрагменти історії зняті англійською мовою з субтитрами на івриті. Вони відтворюють історичні події в оригінальному інтер’єрі – але з використанням сучасних технологій, які доступні кожному користувачеві Instagram.
Творці проекту повідомили, що цільова аудиторія проекту – молодь від 13 до 30 років – становить близько 50% глядачів. Про ізраїльської ініціативи написали блогери в інших країнах, що лише сприяло підвищеному інтересу до історії.
“Спортсмени, зірки, глава уряду Ізраїлю і навіть Білий Дім – всі гаряче підтримують Єву. Цей проект несподівано для всіх став послом Ізраїлю в світі в один з найважливіших для нас днів року – День пам’яті жертв Голокосту. Подумайте про 13-річну дівчинку, яка була практично невідома – і раптом всі говорять про Єву. Це не номер на руці, це обличчя, волосся, посмішка. У неї є ім’я. І це ім’я не буде забуто”, – говорить Мати Кохаві.
У відповідь на критику про «спрощення теми Катастрофи» Кохаві сказав, що Instagram – платформа, в якій є і поверхневі речі, навіть дурні, але є місце і для важливого контенту.
“Я вірю, що якщо використовувати цю платформу для створення серйозних проектів, можна досягти аудиторії, якій це буде важливо і цікаво. Ми побачили в Instagram можливість розповісти по-іншому цю дуже сумну, ніжну і дуже особливу історію”.
